Audyt Google Ads

 

Często spotykam się z firmami, które wydają spore budżety na reklamy, ale nie widzą satysfakcjonujących rezultatów. Dlaczego?

Google Ads na pierwszy rzut oka wygląda prosto. Wybierasz frazy, ustawiasz budżet, odpalasz kampanię i liczysz, że system „sam” zrobi robotę. Tylko że w rzeczywistości reklamy oparte na podstawowych ustawieniach albo „automacie” zwykle generują ruch — a nie sprzedaż.

W systemie Google nawet drobne elementy potrafią zaważyć na wyniku. Źle ustawiona konwersja, nieprecyzyjne kierowanie czy przypadkowy model stawek mogą w dłuższym czasie wypaczyć rezultaty. Ale prawdziwy problem leży głębiej: kampania zazwyczaj nie jest właściwie powiązana z tym, jak działa Twój biznes, czego potrzebują Twoi klienci i jakie decyzje naprawdę prowadzą do zakupu. Bez tej spójności reklama działa, ale nie generuje zysku.

A przecież w Twojej firmie jest ogrom wiedzy — o rynku, o klientach, o procesach sprzedaży i o tym, co Was wyróżnia. Kiedy połączymy tę wiedzę z dobrze ułożoną strategią Google Ads, zaczynają dziać się rzeczy, które wcześniej wydawały się nierealne.

Reklamy pracują stabilnie.
Budżet w końcu zaczyna się zwracać.
Pojawiają się wartościowe zapytania.
A kampania zaczyna realnie wspierać cele biznesowe, zamiast żyć własnym życiem.

Czasem wystarczy po prostu wiedzieć, jak to połączyć. I tym właśnie zajmuję się tworząc dedykowany audyt Google Ads.

 

Audyt konta Google Ads pomaga prześwietlić kampanię i dzięki temu przenieść ją „na wyższe obroty” i sprawić, aby cenny budżet zainwestowany w reklamy „pracował” na 100% efektywności.  Dzięki audytowi dowiesz się jak wyeliminować błędy, które powodują stratę budżetu oraz co zrobić, aby kampania przynosiła maksymalny zwrot z inwestycji.

Co zyskasz dzięki audytowi?

• Natychmiastowy efekt: Wdrożenie zaleceń z audytu to najszybszy sposób na poprawę rentowności działań marketingowych (jeśli Google Ads jest głównym lub jednym z głównych sposobów pozyskiwania klientów).

• Optymalizacja budżetu: Dowiesz się jak alokowane są Twoje środki, gdzie można zwiększyć lub zmniejszyć budżet, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji.

• Przygotowanie się do skalowania działań reklamowych – zobaczysz co zrobić, aby mieć pewność, że reklama Google Ads przynosi maksymalny zwrot z inwestycji. Jest to pierwszy krok do skalowania w myśl powiedzenia „najpierw optymalizuj, potem skaluj.

Efekty przykładowego audytu Google Ads:

• Wzrost ilości konwersji o 705,98%
• Wzrost współczynnika konwersji o 297,96%
• Spadek kosztu konwersji (kosztu pozyskania klienta) o 64,8 %
• Wzrost wartości konwersji o 944,64%
• Wzrost rentowności kampanii o 268,23%

Audyt zawiera listę 20 strategicznych punktów optymalizacyjnych, które mają 99% wpływ na skuteczność kampanii.

1. Strategia Google Ads – czy kampania realizuje założone cele biznesowe?
2. Cele kampanii i KPI/ Key Performance Indicators (jakie są cele kampanii, jak mierzona jest skuteczność kampanii)
   • Czy i jak są mierzone cele/konwersje
   • prawidłowy pomiar konwersji
   • Współczynnik konwersji, koszt konwersji
3. Budżet i rozliczenia
   • Budżety dzienne i miesięczne
   • Impression share i utracone wyświetlenia
   • Możliwości skalowania kampanii
4. Ocena bieżącej struktury konta (kampanie, grupy reklam)
5. Wykorzystywane funkcjonalności (wyszukiwarka, reklama w sieci reklamowej Google (GDN), remarketing, reklama dynamiczna, YouTube, Gmail, reklama produktowa – dla ecommerce)
6. Ocena ustawień i konfiguracji kampanii (lokalizacje, strategia ustalania stawek, języki itp) na przykładzie głównej kampanii
7. Słowa kluczowe: grupowanie, wybór, rozszerzanie listy słów kluczowych, dodawanie nowych słów kluczowych, usuwanie nierentownych słów kluczowych
8. Dopasowania słów kluczowych (przybliżone, z modyfikatorem, do frazy, ścisłe)
9. Analiza wyszukiwanego hasła – jakie zapytania wpisują moi klienci do wyszukiwarki
10. Wykluczenia (słowa wykluczające) – jak je zidentyfikować
11. Wynik jakości – ocena wyniku jakości słów kluczowych i sugestie odnośnie jego poprawy
12. Ocena treści reklamowych pod kątem copywritingu i skuteczności
13. Rozszerzenia reklam
14. Analiza stron docelowych (konwersyjność, user-friendly, SEO friendly)
15. Analiza stawek CPC (koszt za kliknięcie)
16. Analiza demograficzna – jacy klienci są najbardziej dochodowi
17. Analiza pod kątem urządzeń (desktop, mobile, tablet)
18. Harmonogram – w jakie dni tygodnia najbardziej opłaca się emitować reklamy
19. Harmonogram – w jakich godzinach najbardziej opłaca się emitować reklamy
20. Sezonowość – najbardziej i najmniej dochodowe miesiące

 

1. Udzielenie czasowego dostępu do konta Google Ads
2. Brief optymalizacyjny (ustalenie celów audytu i optymalizacji)
3. Audyt trwa ok. 7 dni od wypełnienia briefu
4. Przesłanie Audytu w formie pdf
5. Konsultacje online 45 min w celu omówienia audytu (opcja)