Kapryśny algorytm LinkedIn 2025: zasięg spada, ale pole do gry jest większe niż myślisz

LinkedIn to dziś najważniejsze medium B2B. Jednak rok 2025 przyniósł kolejne zmiany, które wielu marketerów i ekspertów przyprawiają o ból głowy. Dlaczego? Bo zasady gry są inne niż jeszcze 12 miesięcy temu.

Zasięgi organiczne spadły drastycznie – średni post trafia do 25% mniej osób niż rok temu. Nie oznacza to jednak, że LinkedIn „umiera”. Wręcz przeciwnie. Interakcje z postami wzrosły o 12%, co pokazuje, że odbiorcy konsumują mniej treści, ale bardziej jakościowo. Innymi słowy: walka o uwagę użytkownika nie toczy się już o ilość, ale o jakość i wartość.

📊 Liczby i fakty (2ga połowa 2025)

LinkedIn wciąż rozwija algorytm, a dane z ostatnich miesięcy pokazują kilka ważnych trendów:

• Karuzele i PDF-y nadal wygrywają – treści edukacyjne, checklisty i case studies osiągają 1,9× większy zasięg niż zwykłe posty tekstowe.
• Komentarze dłuższe niż 20 słów są traktowane jako sygnał wysokiej jakości. Krótkie reakcje czy automatyczne wpisy AI nie mają już znaczenia.
• Wideo wraca do łask – krótkie formy (30–60 sekund), koniecznie z napisami, generują średnio +34% interakcji.
• LinkedIn testuje AI summary pod postami – jeśli treść jest zbyt ogólna, algorytm ją skraca i ogranicza zasięg. To oznacza, że wygrywają posty z konkretnymi danymi i insightami.
• Prywatne udostępnienia w wiadomościach liczą się dziś 3× mocniej niż tradycyjne „share”. To zupełnie nowy sygnał rankingowy.
• Optymalna aktywność twórcy to obecnie 2–3 własne posty tygodniowo + 20 minut komentowania dziennie.

Turbo-taktyki na LinkedIn w 2 połowie 2025

1. Buduj dyskusje zamiast monologów

Algorytm promuje rozmowę. Posty, które zawierają pytania i wywołują dyskusję, trafiają do większej grupy odbiorców.

2. Twórz treści wieloformatowe

Najlepsze efekty dają kombinacje: post tekstowy + karuzela PDF, albo krótkie wideo z dodatkiem pliku w komentarzu. Taki miks zwiększa zaangażowanie i wydłuża „życie” posta.

3. Graj pod zapisania i udostępnienia w DM

„Zapisz i podziel się” to dziś najważniejsze CTA. Zapisanie posta daje mu drugie życie, a jeśli ktoś wyśle go znajomemu w wiadomości prywatnej – algorytm odczytuje to jako najwyższy sygnał jakości.

4. Warm-up przed publikacją

Zanim wrzucisz własny post, poświęć kwadrans na merytoryczne komentarze pod innymi wpisami w branży. Twój profil staje się aktywny i widoczny, co zwiększa szanse, że LinkedIn mocniej pokaże Twoją treść.

5. Komentuj jak ekspert, nie jak bot

Krótki „Super, gratulacje!” już nie działa. Liczą się komentarze, które wnoszą wartość – rozwinięte, z pytaniami, odniesieniami do case’ów czy danymi. W ten sposób budujesz wizerunek eksperta i realnie wspierasz zasięg.

6. Reaktywuj post po 48h

Nie pozwól, by Twój post „umarł” po jednym dniu. Dodaj w komentarzu nowy insight, przykład czy link – a post zyskuje kolejne 2–3 dni widoczności.

7. Utrzymuj rytm publikacji

Regularność to waluta algorytmu. Dwa posty w tygodniu są lepsze niż pięć jednego dnia i cisza przez kolejne dwa tygodnie.

Nowości Q3 i 4 2025: 3 dodatkowe taktyki

• DM-boosting – zachęcaj odbiorców, by wysłali Twój post osobie, której może się przydać. To najsilniejszy sygnał w obecnym algorytmie.
• Micro-video + PDF combo – 30-sekundowy filmik z insightem i PDF z checklistą w komentarzu. LinkedIn „kocha” takie zestawy.
• Komentarze z grafikami – eksperci zaczęli dodawać mini-slajdy w komentarzach. Algorytm traktuje je jako dodatkowy content i premiuje cały wątek.

Polecane źródła

• Centrum wiedzy LinkedIn – oficjalne wskazówki i aktualizacje algorytmu.
• LinkedIn Marketing Blog – globalne trendy i dane z platformy.

LinkedIn nigdy nie był tak wymagający jak dziś – ale też nigdy nie dawał tylu możliwości dla marek i ekspertów, którzy potrafią grać zgodnie z regułami algorytmu. To nie jest czas na przypadkowe postowanie. To czas na strategię, testowanie i konsekwencję. Jeśli chcesz, żeby Twój profil czy firmowa strona stały się realnym źródłem klientów i leadów, zacznij świadomie budować swoją obecność już teraz. A jeśli chcesz nauczyć się od A do Z jak budować swoją markę na LinkedIn możesz zamówić szkolenie z LinkedIn.

Zapraszam do obserwowania mojego profilu na LinkedIn, na którym dzielę się aktualnymi i najnowszymi trendami z dziedziny marketingu online i marketingu z AI