Co to jest Prompt Engineering?

Prompt engineering to sztuka zadawania pytań i formułowania poleceń dla sztucznej inteligencji w taki sposób, żeby uzyskać precyzyjną, wartościową odpowiedź. To świadome projektowanie instrukcji : z kontekstem, rolą, celem i oczekiwanym efektem. Im lepszy prompt – tym lepszy rezultat.

Dobrze zaprojektowany prompt działa jak brief dla freelancera – jasno określa, kto mówi, do kogo, w jakim celu i w jakiej formie. Dzięki temu AI nie zgaduje, co masz na myśli, tylko realizuje zadanie dokładnie tak, jak tego potrzebujesz.

Jak tworzyć dobre prompty do reklamy Google Ads?

Podczas ostatniego szkolenia Google Ads, kiedy już doszliśmy do tematu tworzenia reklam, Uczestnik chcąc się pochwalić, że korzysta z narzędzi AI z błyskiem w oku wpisuje do ChatGPT:
„Napisz mi reklamę Google Ads produktu X.”

Patrzymy razem na wynik.
Chwila ciszy.

Reklama sztywna, bez wyrazu, bez konkretu. Była tam treść. Były słowa. Tylko nie było ani pomysłu, ani emocji, ani konwersji.

Patrzymy razem na efekt. Chwila ciszy. I wtedy ktoś z grupy rzucił półszeptem:
„Garbage in – garbage out.”
I trafił w sedno.

A jak to mogłoby wyglądać, gdyby użyć dobrego prompta?

Garbage in – Garbage out, czyli dlaczego AI nie robi cudów z niczego

ChatGPT to potężne narzędzie. Ale to nie jest wróżka ani geniusz, który domyśli się, o co Ci chodzi. On po prostu robi to, o co go poprosisz – dosłownie. A jeśli poprosisz niechlujnie, to efekt będzie… no cóż, jak ta reklama Roberta.

W świecie AI działa prosta zasada:
👉 Im lepiej zadasz pytanie, tym lepszą dostaniesz odpowiedź.
👉 Im bardziej konkretnie sformułujesz zadanie – tym bardziej konkretne i przydatne będą wyniki.

Dlatego prompt (czyli Twoja komenda dla AI) to nie zwykłe pytanie, ale krótkie, precyzyjne zadanie z kontekstem i celem. A jeśli tego nie dasz – nie miej pretensji, że odpowiedź nie działa.

Na czym polega prompt engineering w Google Ads?

Dobry prompt w Google Ads działa jak solidny brief dla specjalisty od performance’u.
Nie powiesz przecież AI: „Napisz coś o moim prosdukcie” Bo wtedy… dostaniesz „coś”. Ogólny tekst, bez słów kluczowych, bez USP, bez intencji wyszukiwania. Trochę jak powiedzieć kelnerowi: „Przynieś mi jedzenie.” I dziwić się, że zamiast soczystego pad thaia ląduje przed Tobą zimny rosół.

Jak wygląda dobry prompt do reklam Google Ads?

Na przykład tak:

„Jesteś specjalistą Google Ads. Przygotuj zestaw elastycznych reklam tekstowych:
• 15 nagłówków (max 30 znaków)
• 4 opisy (max 90 znaków)
• 4 rozszerzenia linków do podstron
dla kampanii Performance Max dla sklepu z akcesoriami fitness.
Grupa docelowa: kobiety 30–45 lat, które kupują domowy sprzęt treningowy.
Skup się na pain pointach: brak czasu, potrzeba wygody, chęć powrotu do formy.
Wyróżniki marki: szybka wysyłka 24h, 30 dni na zwrot, polska marka.
Styl: konkretny, dynamiczny, bez ogólników. Wykorzystaj schemat AIDA.

Boom! Teraz AI wie:

• Jaką rolę pełni – specjalista Google Ads
• Co ma stworzyć – pełny set reklam zgodny z limitami znaków
• Dla kogo – sprecyzowana grupa docelowa
• Po co – zwiększyć konwersje w kampanii
• W jakiej formie – konkretny framework + wyróżniki + pain pointy

To jest właśnie sedno dobrego prompta w Google Ads:
👉 Rola + kontekst + cel + format + przykład/framework.

Jak pisać prompty do różnych typów reklam Google Ads?

I tu dochodzimy do kluczowej rzeczy, o której większość zapomina: Google Ads to nie jeden format, tylko cały ekosystem reklam — a każdy „je” inne dane. Inaczej piszesz prompt do DSA (które same generują nagłówki), inaczej do Performance Max (które potrzebuje pełnego pakietu zasobów), a jeszcze inaczej do YouTube Ads, gdzie liczy się scenariusz i hook. Dlatego dobry prompt musi być dopasowany do konkretnego typu kampanii — tak jak dobry brief nie jest „uniwersalny” dla wszystkich zadań.

1. DSA — Dynamic Search Ads

DSA nie używa naszych nagłówków — Google generuje je samo na podstawie treści strony. W DSA kluczowa jest zgodność z intencją wyszukiwania, a nie „ładne” copy.

Prompt do reklamy DSA:

Zadanie: Stwórz treści do kampanii DSA.
Kontekst: Sklep z akcesoriami fitness (maty, hantle, gumy).
Rola: Specjalista Google Ads.
Przykład: Użyj FAB (Feature → Advantage → Benefit), aby pokazać cechę, przewagę i korzyść. Opisy twórz zgodnie z zasadą 4U: mają być użyteczne, pilne, unikalne i ultra-konkretne.
Format: 4 opisy (90 znaków)
Ton: Konkretny, bez ogólników, zgodny z intencją wyszukiwania.

2. Performance Max (PMax)

PMax to najbardziej kompleksowy format — działa w Search, Display, YouTube, Gmail i Discover.
To oznacza jedno: algorytm potrzebuje dużej biblioteki treści, bo sam buduje kreacje. PMax działa najlepiej, gdy dostaje dużo materiału, ale w jasnej strukturze.

Prompt do reklamy PMax:

Stosuj AIDA (Attention → Interest → Desire → Action) w nagłówkach i opisach,
a do prezentowania USP używaj FAB.
Nagłówki mają spełniać zasadę 4U — konkretnie, jasno i z natychmiastową wartością.

Zadanie: Przygotuj pełen zestaw treści do PMax.
Kontekst: Akcesoria fitness dla kobiet 30–45 lat.
Rola: Specjalista Google Ads ukierunkowany na konwersje.
Przykład: AIDA + FAB + 4U.
Format:

• 15 nagłówków (30 znaków)
• 5 dłuższych nagłówków (90 znaków)
• 5 opisów (90 znaków)
• 4 opisy (150 znaków)
• teksty na grafiki (20 znaków)
• 4 nazwy grup zasobów
  Ton: Motywujący, dynamiczny, sprzedażowy.

3. YouTube Ads (In-Stream / Shorts / YT for Action)

YouTube to format filmowy — tutaj nie liczy się copy, tylko:

• hook (pierwsze 1–2 sekundy decydują o wszystkim)
• scenariusz
• naturalny rytm
• emocje
• mocne CTA

Dlatego prompt do YouTube Ads musi uwzględniać scenariusze, a nie nagłówki czy teksty.

Prompt do reklamy video na YouTube:

Zadanie: Napisz scenariusze reklam video.
Kontekst: Akcesoria fitness, kobiety 30–45 lat.
Rola: Kreatywny copywriter YouTube Ads.
Przykład: PAS + problem → obietnica → dowód → CTA.
Format:

• 3 scenariusze (6 / 15 / 30 sek)
• 5 tekstów do overlay CTA
• stałe CTA: „Zacznij trenować w domu”
  Ton: Dynamiczny, filmowy, oparty na emocji i rytmie.

Oprzyj cały film na schemacie: problem → obietnica → dowód → CTA z mocnym hookiem w pierwszych sekundach. Użyj PAS (Problem → Agitate → Solution), by zbudować napięcie i pokazać rozwiązanie.

Prompty w marketingu

 Składniki dobrego prompta w marketingu

1. Zadanie – Określ precyzyjnie czego potrzebujesz (Napisz, Podaj, Stwórz)
2. Rola – W jaką role ma się wcielić Chat GPT (np. copywriter, strateg, coach, ekspert B2B)
3. Kontekst – Określ szczegóły i kontekst sytuacji
4. Przykład – Podaj wzór z którego chcesz czerpać (przykład lub framework)
5. Wskaż jak ma wyglądać odpowiedź (lista, mail, porównanie, tabela, post)
6. Określ ton i styl Jeśli masz tzw „Tone of voice” swojej marki to oczywiście w tym miejscu możesz go podać. Dodatkowo ( Użyj tonu profesjonalnego / formalnego / przekonywującego / zabawnego / entuzjastycznego / emocjonalnego).

Od słabego do dobrego prompta w marketingu

 

PRZYKŁAD 1: Post na Instagram marki kosmetycznej

ZADANIE: Napisz post promujący nową linię naturalnych szamponów.

ROLA: Wciel się w Social Media Managera specjalizującego się w branży beauty.

KONTEKST: Jesteśmy marką ekologicznych kosmetyków dla kobiet 30+. Aktualnie promujemy szampon z pokrzywy i skrzypu. Post ma zwiększać świadomość i zachęcać do zakupu.

PRZYKŁAD: Użyj formuły PAS (Problem–Agitacja–Rozwiązanie).

FORMAT: Krótki post do social media (do 600 znaków) z emotkami i hasztagami.

TON: Lekki, kobiecy, inspirujący.

 

PRZYKŁAD 2: Treść strony lądowania – letnie obozy tenisowe

ZADANIE: Stwórz treść na stronę lądowania promującą letnie obozy tenisowe dla dzieci i młodzieży.

ROLA: Jesteś copywriterem specjalizującym się w branży sportowej i turystycznej.

KONTEKST: Obozy organizowane w Polsce, skierowane do dzieci w wieku 8–16 lat, różne poziomy zaawansowania, w cenie zakwaterowanie, treningi, opieka i atrakcje.

PRZYKŁAD: Użyj struktury AIDA (Attention–Interest–Desire–Action).

FORMAT: Struktura strony: nagłówek, podnagłówek, 3 sekcje: „Dlaczego warto?”, „Dla kogo?”, „Jak zapisać dziecko?” + sekcja z CTA.

TON: Energetyczny, rodzinny, budujący zaufanie

 

PRZYKŁAD 3: Scenariusz video – producent mebli drewnianych

ZADANIE: Napisz scenariusz do 10-sekundowego video promującego meble z litego drewna na wymiar.

ROLA: Działasz jako Video Copywriter w agencji kreatywnej obsługującej marki premium.

KONTEKST: Firma oferuje ręcznie robione meble na zamówienie – stoły, biurka, szafki. Klienci: osoby 30+, ceniące jakość, design i naturalne materiały (segment premium).

PRZYKŁAD: Zastosuj storytelling oparty o emocje (mikrohistoria).

FORMAT: Krótki scenariusz video z opisem scen, lektorem i napisami. Długość: 10 sekund.

TON: Elegancki, emocjonalny, zmysłowy (estetyka slow designu i natury).

 

AI to sprytny pomocnik, ale… nie nieomylny

Prompt to instrukcja – najlepiej taka, jakbyś tłumaczył/a dziecku albo komuś, kto robi to dla Ciebie po raz pierwszy. Jak zaczniesz używać AI w ten sposób to twoje zadowolenie z narzędzia oraz wyniki znacząco się poprawią.

ChatGPT i inne narzędzia AI potrafią przekręcać fakty, wymyślać dane (tzw. „halucynacje”) i pisać z ogromnym przekonaniem rzeczy… kompletnie nieprawdziwe.

Dlatego:
Krytyczne myślenie > zawsze w cenie.

Bo nawet najlepszy prompt nie zastąpi zdrowego rozsądku. 😉