Nowe SEO. Jak wygrać widoczność w AI?

 

Google nie przestało działać. Po prostu zaczęło działać inaczej – a Twoje SEO musi za tym nadążyć.
Wyobraź sobie, że  otwierasz Google i… nie widzisz żadnych linków. Zamiast tego – gotowa odpowiedź. Dokładna, podsumowana, z nagłówkami i źródłami. Nie musisz już klikać. Masz wszystko na tacy. To nie przyszłość. To Search Generative Experience. I to moment, w którym SEO przestaje być optymalizacją pod wyszukiwarkę, a staje się… walką o uwagę sztucznej inteligencji.

Witaj w erze GEO – Generative Engine Optimization.

Google coraz częściej nie pokazuje już na pierwszym miejscu listy linków.
Zamiast tego generuje gotową odpowiedź przez AI.
To tzw. Search Generative Experience (SGE) – nowa era wyszukiwania.
Aktualnie aż 77 % zapytań „long tail” kończy się odpowiedzią AI Overview!

Kontrast między starym SEO a nowym SEO (GEO)

SGE radykalnie zmienia zasady gry: ogranicza liczbę kliknięć, zwiększa konkurencję o widoczność i premiuje tylko te treści, które spełniają wysokie standardy E-E-A-T. W efekcie content nie tylko musi być lepszy – musi też być tak tworzony, by AI uznała go za warte przywołania w swojej odpowiedzi. To przesuwa wpływ na decyzje zakupowe z klasycznych kliknięć na kontakt z marką wewnątrz wyszukiwarki.

SEO = Search Engine Optimization → optymalizacja dla wyszukiwarki
GEO = Generative Engine Optimization → optymalizacja dla silnika generatywnego (AI)

Klasyczne SEO skupiało się na pozycjach w wyszukiwarce. Nowe SEO? To już GEO . Walczysz nie o kliknięcie, ale o cytowanie przez AI. O obecność w odpowiedzi, a nie wśród linków.”

Ewa Chojecka, DIgital Marketing Expert, właścicielka agencji Internet Planet

Jak wygrać widoczność w erze sztucznej inteligencji?

1. Nie frazy kluczowe, ale intencja pytania użytkownika
Google AI nie szuka już tylko zgodności słów. Rozumie sens zapytania. GEO wymaga więc projektowania treści wokół intencji użytkownika – problemu, na który szuka on rozwiązania, nie konkretnego wyrażenia.

Przykład: Zamiast „najlepsze CRM B2B”, pisz: „jak wybrać system CRM, który rośnie razem z firmą”.

2. Nie kliknięcie, ale obecność w AI Overview
CTR traci znaczenie. W erze SGE kluczowe jest, czy Twoja treść pojawia się w odpowiedzi generowanej przez AI – zanim jeszcze użytkownik kliknie w cokolwiek. GEO to strategia widoczności „bez kliknięcia”. To nowa gra o „zero-click visibility”.

3. Nie optymalizacja pod algorytm, ale ekspercki, markowy content
Generatywne AI cytuje tylko treści, które uznaje za wiarygodne, unikalne i eksperckie. Twoja marka musi być rozpoznawalna i kojarzona z konkretnym obszarem wiedzy. Dlatego GEO opiera się na E-E-A-T: doświadczeniu, ekspertyzie, autorytecie i zaufaniu.

4. Nie tylko blog, ale obecność tam, gdzie zagląda AI
Google czerpie wiedzę nie tylko z blogów – ale z:

• YouTube
• LinkedIn
• Wikipedii
• podcastów
• portali branżowych
• portali takich jak Reddit, Quora
• znanych serwisów (np Reuters)
• opinie i recenzje (Google Reviews, Ceneo, Opineo, Yelp)

GEO to multikanałowa obecność – wszędzie tam, gdzie AI szuka treści do cytowania.

5. Nie CTR, ale AI Presence i Brand Mentions
CTR to wskaźnik przeszłości. W GEO liczy się to, czy Twoja marka jest:

• wspominana na wielu autorytatywnych stronach,
• obecna w źródłach, z których korzysta AI (np. Wikipedia, Reddit, fora),
• rozpoznawalna dla algorytmu jako „ekspert w temacie”.

Twoje działania PR + content + SEO muszą tworzyć spójną strategię widoczności dla AI, nie tylko dla ludzi.

6. Nie content „dla SEO”, ale treści, które AI chce cytować
Nie pisz „pod słowo kluczowe”. Pisz tak, żeby:

• użytkownik znalazł konkretną wartość,
• AI mogło łatwo „wyciągnąć” odpowiedź,
• content był dobrze zorganizowany, aktualny i logiczny.

Pisz z myślą: „Czy AI zacytowałoby ten akapit w swojej odpowiedzi?”

SEO się nie kończy – ono ewoluuje

Era 10 linków powoli odchodzi do historii. W jej miejsce wchodzi Search Generative Experience – wyszukiwarka, która nie tylko pokazuje strony, ale sama tworzy odpowiedzi. W tej nowej rzeczywistości nie liczy się już tylko to, ile osób kliknie w Twój link, ale czy AI w ogóle uzna Twoją markę za godną cytowania.

Masz strategię na SEO w erze AI – czy nadal grasz według starych zasad?
Jeśli chcesz poznać skuteczne strategie GEO –  zamów szkolenie z nowego SEO.