||

Czym jest SGE i jak rewolucjonizuje podejście do SEO

Co to jest SGE – Search Generative Experience?

SGE (Search Generative Experience) to nowa era wyszukiwarki Google, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję (AI) do tworzenia rozbudowanych, kontekstowych odpowiedzi na zapytania użytkowników – bez konieczności klikania w linki do zewnętrznych stron.

To radykalna zmiana w sposobie działania wyszukiwarki. Zamiast listy wyników (10 niebieskich linków), użytkownik dostaje gotowe podsumowanie tematu, wygenerowane przez AI na podstawie treści z różnych źródeł. Te odpowiedzi pojawiają się na górze wyników wyszukiwania i są określane jako AI Overviews.

Jak działa SGE?

  1. Użytkownik wpisuje pytanie, np. „Jaki CRM sprawdzi się w małej firmie usługowej?”
  2. Google uruchamia moduł generatywny AI, który analizuje kontekst pytania.
  3. System „czyta” i agreguje dane z różnych źródeł – blogów, forów, stron internetowych, newsów, a także YouTube.
  4. Na tej podstawie tworzy spójną, rozbudowaną odpowiedź – często z tabelą, listą punktowaną, a czasem nawet z cytowanymi fragmentami.
  5. Na końcu pojawiają się linki do źródeł (ale nie zawsze) i przycisk „expand”, umożliwiający pogłębienie tematu.

SGE czyli nowe SEO

Ai Overview pojawiają się obecnie dużo częściej na zapytania z długiego ogona, czyli tzw. „long tail keywords”. Aż 77 % takich zapytań kończy się odpowiedzią AI Overview.

Long tail keywords and SGE

 

Czym różni się SGE od starego SEO?

Search Generative Experience (SGE) to zupełnie nowe podejście.  Zamiast klasycznej listy linków liczy się wygenerowana przez AI odpowiedź, bazująca na danych z wielu źródeł jednocześnie. W tym modelu przestaje być najważniejsza pozycja w rankingu – kluczowe stają się cytowalność i autorytet marki. Sukcesem nie jest już kliknięcie, ale widoczność w odpowiedzi AI. Zamiast optymalizacji pod konkretne frazy, liczy się trafne zrozumienie intencji użytkownika i dostarczanie pomocnych odpowiedzi na ich pytania. SGE radykalnie zmienia zasady gry w SEO: ogranicza liczbę kliknięć, zwiększa konkurencję o widoczność i premiuje tylko te treści, które spełniają wysokie standardy E-E-A-T. W efekcie content nie tylko musi być lepszy – musi też być tak tworzony, by AI uznała go za warte przywołania w swojej odpowiedzi. To przesuwa wpływ na decyzje zakupowe z klasycznych kliknięć na kontakt z marką wewnątrz wyszukiwarki.

SEO traci na znaczeniu. To gry wchodzi GEO.

 

Jak wykorzystać SGE do budowania marki w internecie?

1. Traktuj SGE jak nową pierwszą stronę Google

W tradycyjnym SEO celem było zajęcie TOP3 w wynikach wyszukiwania. Dziś – w erze SGE – najważniejsze jest pojawienie się w AI Overview, jako cytowane źródło. To właśnie tam użytkownik widzi Twoją markę, zanim w ogóle pomyśli o klikaniu. Obecność w AI wzmacnia świadomość marki, buduje zaufanie i sprawia, że stajesz się pierwszym skojarzeniem z danym tematem – nawet jeśli użytkownik nie odwiedzi Twojej strony.

„W lutym 2025 satysfakcja z AI Overviews sięgnęła 75% – to znak, że AI staje się nową „pozycją nr 1″ w wynikach wyszukiwania.”

Źródło cytatu; NP Digital

 

2. Twórz content, który AI chce cytować

Aby Twoje treści pojawiały się w AI Overview, muszą spełniać kilka warunków:

  • być eksperckie – konkretne, merytoryczne, użyteczne;

  • Nie powielaj tego co zostało już napisane w internecie, Twórz NOWE treści, przedstawiaj nowe punkty widzenia

  • być dobrze sformatowane – nagłówki, listy, krótkie akapity z wyraźnym nagłówkiem, który jest pytaniem lub odpowiedzią na pytanie

  • odpowiadać na konkretne pytania (np. „jak”, „dlaczego”, „co to jest?”);

  • być osadzone na autorytatywnych domenach (Twoja strona, blogi, media)

  • wykorzystywać formy, które AI preferuje – Q&A, checklisty, how-to, porównania.

3. Buduj markę i „cytowalność” wielokanałowo i pod różne modele LLM

Nie ograniczaj się do własnej strony – AI czyta cały internet.

Każdy model AI ma inne preferencje. Google SGE cytuje blogi, fora, YouTube i LinkedIn. ChatGPT woli źródła referencyjne – jak Wikipedia czy uznane serwisy informacyjne takie jak Reuters, Financial Times. Gemini ceni różnorodność – od YouTube po media branżowe. Perplexity preferuje treści porównawcze i recenzje z autorytatywnych źródeł. Dlatego Twoja strategia contentowa powinna być omnichannelowa – tak, aby Twoja marka była obecna tam, gdzie „czytają” AI.

Optymalizacja treści pod LLMy

 

4. Buduj markę osobistą i widoczność brandu

AI nie cytuje ogólników – cytuje nazwy własne, marki i osoby. Dlatego podpisuj treści imieniem i nazwiskiem, twórz eksperckie profile, eksponuj nazwę agencji w materiałach edukacyjnych. Dzięki temu AI rozpoznaje, komu przypisać autorytet. To przekłada się na wzrost zapytań brandowych, lepszą widoczność w AI Overview i kontrolę nad tym, jak Twoja marka jest prezentowana w wyszukiwarce.

 

5. Mierz nie tylko kliknięcia, ale obecność w AI

Nowe KPI w dobie SGE

  1. Widoczność marki:

  • AI Presence (ile razy marka pojawia się w AI Overview)

  • Brand Mentions (wzmianki na zewnętrznych domenach)

2. Zachowania użytkowników:

  • Wzrost zapytań brandowych

  • Direct traffic po ekspozycji w AI

  • Czas spędzony na stronie z cytowanego artykułu

3. Wizerunek:

  • Sentiment (pozytywny/negatywny kontekst marki)

  • Eksperckość autora (E-E-A-T sygnały)

  • Liczba cytowanych treści vs ogółu treści

Użyj narzędzi takich jak Profound, Scrunch AI, GSC, a wkrótce także Google Search Labs.

 

6. Zadbaj o długofalowy wpływ – nie tylko widoczność, ale zapamiętywalność

✅ Czy Twój content zapada w pamięć – przez formę, storytelling, styl?
✅ Czy użytkownik kojarzy Twoją markę z rozwiązaniem problemu, nawet jeśli nie kliknie?
✅ Czy Twoje treści są spójne w różnych miejscach w sieci?
✅ Czy używasz social proof (opinie, recenzje, cytaty)?
✅ Czy content pojawia się na różnych etapach lejka (nie tylko TOFU)?

Bycie cytowanym przez AI to punkt wejścia – ale to Twoje działania remarketingowe, e-mailowe i sprzedażowe przekształcają widoczność w konwersję.

 

SEO is dead?

SEO się nie kończy – ono ewoluuje

Era 10 niebieskich linków odchodzi do historii. W jej miejsce wchodzi Search Generative Experience – wyszukiwarka, która nie tylko pokazuje strony, ale sama tworzy odpowiedzi. W tej nowej rzeczywistości nie liczy się już tylko to, ile osób kliknie w Twój link, ale czy AI w ogóle uzna Twoją markę za godną cytowania.

Jeśli chcesz, by Twoja firma była obecna tam, gdzie użytkownicy zaczynają szukać rozwiązań – musisz tworzyć content, który pomaga, uczy i zostaje zapamiętany. Bo dziś SEO to nie tylko optymalizacja pod algorytm. To optymalizacja pod intencję realnego oraz pod sztuczną inteligencję.

SGE nie odbiera Ci szans. Po prostu zmienia reguły gry. Twoje zadanie? Być widocznym, nawet bez kliknięcia – i robić to lepiej niż konkurencja.

Podobne wpisy

Dodaj komentarz